Analisis Pengaruh Strategi Adaptasi Terhadap Kinerja UMKM Di Kabupaten Mamuju

https://doi.org/10.37476/akmen.v18i3.2041

Authors

  • Hari Yeni STIE Muhammadiyah Mamuju
  • J.Fuji Inzani SL STIE Muhammadiyah Mamuju

Keywords:

Adaptation, Product, Marketing, Pandemic

Abstract

The Covid-19 outbreak has brought changes to every line of life, including the activities of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs). MSME actors are expected to be able to adapt to changes that occur to minimize the continued impact of the pandemic, such as termination of employment or business closures. The MSME actor adaption need to be carried out systematically and strategically so they do not have problems when facing similar conditions and as part of a long-term business pattern. Therefore, this study aimed to determine the effect of adaptation strategies on the performance of SMEs,  product adaptation and marketing. The research method was used quantitative methods to apply multiple linear regression models to test the proposed hypothesis by first ensuring that the data collected has met the validity, reliability, and classical assumptions. The results showed that the product and marketing adaptation strategy had a partial (tcount > ttable; p < 0.05) and simultaneous (Fcount > Ftable; p < 0.05) performance on the performance of MSMEs in Mamuju Regency where the dominant factor influencing was the marketing adaptation strategy. Based on these results, it can be suggested to MSME actors to adapt marketing by utilizing various available marketing channels in order to be able to improve performance and adapt products based on market response

Published

2021-12-21

How to Cite

Yeni, H., & Inzani SL, J. (2021). Analisis Pengaruh Strategi Adaptasi Terhadap Kinerja UMKM Di Kabupaten Mamuju. AkMen JURNAL ILMIAH, 18(3), 256–266. https://doi.org/10.37476/akmen.v18i3.2041

Issue

Vol. 18 No. 3 (2021): AkMen JURNAL ILMIAH

Section

Articles
Copyright & Licensing

Penulis yang menerbitkan pada Jurnal Ilmiah AkMen  menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta dan memberikan hak Jurnal Ilmiah AkMen untuk publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi (menyalin dan mendistribusikan kembali materi dalam media atau format apa pun) dan beradaptasi (mencampur) , mentransformasikan, dan membangun di atas bahan) karya untuk tujuan apa pun,
  2. Penulis dapat membuat perjanjian kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal, yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di Jurnal Ilmiah AkMen
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.