STRATEGI PEMASARAN PRODUK LOKAL PAPUA DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN PRODUK MODERN

Abstract

Produk lokal Papua memiliki potensi besar dalam mendukung pembangunan ekonomi daerah dan pelestarian budaya, namun masih menghadapi tantangan serius dalam bersaing dengan prod`uk modern dari luar daerah. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi pemasaran yang efektif untuk produk lokal Papua dalam menghadapi persaingan produk modern. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan studi dokumentasi terhadap pelaku usaha lokal di beberapa wilayah Papua. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis nilai budaya, pemanfaatan media sosial, serta kolaborasi dengan komunitas kreatif menjadi pendekatan yang menjanjikan. Namun, keterbatasan dalam akses teknologi, literasi digital, dan jaringan distribusi menjadi hambatan utama yang perlu diatasi. Penelitian ini juga menemukan bahwa penguatan identitas produk melalui cerita lokal dan kemasan yang khas dapat meningkatkan daya saing. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan model pemasaran berbasis kearifan lokal yang relevan bagi konteks Papua dan daerah 3T lainnya. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pemerintah daerah, pelaku usaha, dan pemangku kepentingan lainnya dalam merumuskan kebijakan serta program pemberdayaan ekonomi berbasis produk lokal.