Analisis Review Produk dan Pemasaran Konten pada Produk Skintific di Tiktok Shop dalam Mempengaruhi Minat Beli Mahasiswa di Kota Makassar

Authors

  • I Made Widhi Nugraha Institute Teknologi dan Bisnis Nobel Indoneisq
  • Mutiarini Mubyl
  • Januar Kulsaputro

DOI:

https://doi.org/10.37476/malomo.v3i1.5193

Keywords:

Product Review, Content Marketing, Purchase Interes

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis review produk dan pemasaran konten dalam mempengaruhi minat beli mahasiswa di kota Makassar, dengan fokus pada produk Skintific yang dipasarkan melalui TikTok Shop. Metode penelitian menggunakan kuantitatif dengan menyebarkan e-kuesioner yang dirancang menggunakan skala likert untuk mengukur persepsi responden terkait variabel review produk, pemasaran konten, dan minat beli. Data dikumpulkan dari sejumlah 120 mahasiswa di Makassar dan dianalisis menggunakan aplikasi SPSS29 untuk memahami hubungan antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara review produk dan pemasaran konten terhadap minat beli mahasiswa. (2) Variabel pemasaran konten memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap minat beli mahasiswa di kota Makassar. 

Downloads

Published

2025-02-28

How to Cite

Nugraha, I. M. W., Mubyl, M., & Kulsaputro, J. (2025). Analisis Review Produk dan Pemasaran Konten pada Produk Skintific di Tiktok Shop dalam Mempengaruhi Minat Beli Mahasiswa di Kota Makassar. Jurnal Malomo : Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 1–13. https://doi.org/10.37476/malomo.v3i1.5193

Issue

Vol. 3 No. 1 (2025): Jurnal Malomo : Manajemen dan Akuntansi

Section

Articles