Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Converse
Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, ConverseAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian brand Converse pada mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Nobel Indonesia. Topik ini penting karena Converse merupakan salah satu merek yang cukup diminati oleh mahasiswa, sehingga pemahaman terhadap faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian dapat membantu perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada 95 responden mahasiswa. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen, yaitu harga dan kualitas produk, terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik harga maupun kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara keduanya, kualitas produk memiliki pengaruh yang lebih dominan. Temuan ini menunjukkan pentingnya peningkatan kualitas produk oleh pihak Converse agar dapat meningkatkan minat beli konsumen mahasiswa. Selain itu, penyesuaian harga dengan daya beli mahasiswa juga menjadi faktor pendukung dalam meningkatkan keputusan pembelian.
References
Andayani, R., & Nurdiana, R. (2023). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fashion di kalangan mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 112–121.
Arianto, B. (2020). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), 45–53.
Aziz Alimul, Hidayat. 2007. Metode Penelitian dan Teknik Analisis Data.Jakarta: Salemba Medika. (n.d.).
Buchari,Alma, 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Dirwan, D., & Zaenal, F. R. Keputusan Pembelian Apple Iphone Melalui Citra Merek Harga dan Gaya Hidup
Laksmi, D., Rahmayani, S., & Rahayu, N. (2024). Kualitas produk sebagai faktor dominan dalam keputusan pembelian produk fashion mahasiswa. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Bisnis, 10(1), 75–84.
Latief, F. (2021). Relevansi Konsep Marketing Mix dalam Keputusan Pembelian Strata Title Gedung Menara Bosowa di Kota Makassar. SEIKO: Journal of Management & Business, 4(2), 202-209.
Nasution.M.N(2005) Manajemen mutu terpadu: Total Quality Management,Edisi Kedua Bogor:Ghalia Indonesia. (n.d.).
Nurul Aeni, N., & Oktafani, F. (2022). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen mahasiswa. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(3), 221–230.
Ramadhan, A. R., Susanti, L., & Nugraha, Y. (2022). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. Jurnal Riset Pemasaran, 6(4), 320–329.
Thea Wowor, T., Sualang, M., & Tumbuan, W. A. (2021). Analisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di kalangan mahasiswa. Jurnal EMBA, 9(3), 1234–1245.
