PENGARUH TARIF DAN PROMOSI TERHADAP CITRA MEREK (STUDI PADA KONSUMEN PENGGUNA TRANSPORTASI ONLINE DI KOTA MAKASSAR)

Authors

  • Ansir Launtu STIEM Bongaya Makassar

Keywords:

Tariff, Promotion, Brand Image

Abstract

This study aims to determine whether tariffs and promotions have an effect on brand image (a study on consumers of online transportation users in the city of Makassar. Data collection using Primary data in the form of data obtained from questionnaires using purposive sampling technique. The population is the people who are Grab consumers of online transportation users in, Makassar City, while the samples taken are 45 respondents. The results of the questionnaire have been tested for validity and reliability, and have also been tested for classical assumptions in the form of assumptions of normality and multicollinearity. Data analysis method uses multiple regression techniques. The results showed that all hypotheses had a positive and significant effect based on t test. This means that the Tariff and Promotion partially all have a positive and significant effect on Brand Image (Study on Consumers of Online Transportation Users in Makassar City).

 

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Tarif Dan Promosi Terhadap Citra Merek (Studi Pada Konsumen Pengguna Transportasi Online Di Kota Makassar. Pengumpulan data menggunakan data Primer yaitu berupa data yang diperoleh dari kuesioner dengan menggunakan teknik purposive sampling. Populasinya adalah masyarakat yang merupakan konsumen Grab pengguna transportasi online di Kota Makassar, sedangkan sampel yang diambil berjumlah 45 responden. Hasil kuesioner telah diuji validitas dan reliabilitas, juga telah diuji asumsi klasik berupa asumsi normalitas dan multikolonieritas. Metode analisis data menggunakan teknik regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis berpengaruh positif dan signifikan berdasarkan uji t. Ini berarti bahwa Tarif dan Promosi secara parsial semuanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek (Studi Pada Konsumen Pengguna Transportasi Online Di Kota Makassar).

Published

2019-06-29

How to Cite

Launtu, A. (2019). PENGARUH TARIF DAN PROMOSI TERHADAP CITRA MEREK (STUDI PADA KONSUMEN PENGGUNA TRANSPORTASI ONLINE DI KOTA MAKASSAR). AkMen JURNAL ILMIAH, 16(2), 145–153. Retrieved from https://e-jurnal.nobel.ac.id/index.php/akmen/article/view/654

Issue

Vol. 16 No. 2 (2019): AkMen JURNAL ILMIAH

Section

Articles
Copyright & Licensing

Penulis yang menerbitkan pada Jurnal Ilmiah AkMen  menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta dan memberikan hak Jurnal Ilmiah AkMen untuk publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi (menyalin dan mendistribusikan kembali materi dalam media atau format apa pun) dan beradaptasi (mencampur) , mentransformasikan, dan membangun di atas bahan) karya untuk tujuan apa pun,
  2. Penulis dapat membuat perjanjian kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal, yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di Jurnal Ilmiah AkMen
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.