PERAN POSITIONING STRATEGI DALAM MEMEDIASI ORIENTASI PASAR DAN KUALITAS PRODUK DAN PENGARUHNYA TERHADAP KINERJA PEMASARAN

https://doi.org/10.37476/akmen.v20i2.3670

Authors

  • Nur Ainun Alwi Institut Teknologi dan Bisnis Nobel Indonesia
  • Ahmad Firman ITB NOBEL
  • Muhammad Hidayat ITB NOBEL
  • Mashur Razak Universitas Handayani Makassar

Keywords:

Leadership Style, Motivation, Work Discipline, Employee Performance

Abstract

This research is a quantitative research with sampling techniques using survey methods, namely activities to collect data regarding facts. Data were obtained by distributing questionnaires using a Likert scale. This study aims to determine the effect of market orientation and product quality on marketing performance through a positioning strategy at PT Matahari Department Store, Ratu Indah Mall Makassar branch.

The population used in this study were consumers of PT Matahari Department Store branch of Mall Ratu Indah Makassar, totaling 100 people. The number of samples cannot be factor analyzed if the number is less than 50, the sample must be 100 or more. The data analysis method in this study is Partial Least Square using the Smart PLS application

The research results show that 1) market orientation has no effect on marketing performance 2) product quality has an effect on marketing performance, 3) positioning strategy has had an effect on marketing performance, 4) orientation has had an effect on positioning strategy, 5) product quality has had an effect on positioning strategy, 6) market orientation affects marketing performance through positioning strategy, 7) product quality affects marketing performance through positioning strategy at PT. Matahari Department Store Ratu Indah Mall Makassar Branch.

References

Nurhan, A. D. M. (2020). Pengaruh Orientasi Pelanggan Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Pt Gadaimas Sulawesi Selatan Unit Pekkabata Kabupaten Pinrang.

Nurqalbi, S. (2021). Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Berbelanja Pada Matahari Department Store Mall Panakkukang.

Sabil, S. (2022). Analisis Pengaruh Konten Media Sosial Dan Pembelian Melalui Lifestyle Sebagai Variabel Intervening Pada Aplikasi Proposal Penelitian Untuk Tesis S-2 Nobel Indonesia.

Aulia, R., Astuti, M., & Ridwan, H. (2019). Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 20(1), 27–38.

Devara, K. S., & Sulistyawati, E. (2019). Peran Inovasi Produk Dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. Jurnal Manajemen, 8(10), 6367–6387.

Dwiyanti, N. K. N., & Hartini, N. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Kemasan Siap Minum Merek Teh Pucuk Harum Di Dalung. Jurnal Research Of Management, 3(1), 66–76.

Fauzi, M. R. (2018). Pengaruh Discount Price Dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Impulse Buying For Customer Pada Pt. Matahari Departemen Store Mall Ratu Indah Di Kota Makassar.

Fauziah, Y. N. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Ukm Batik Surabaya).

Firman, A., Putra, A. H. P. K., Mustapa, Z., Ilyas, G. B., & Karim, K. (2020). Re-Conceptualization Of Business Model For Marketing Nowadays : Theory And Implications. Journal Of Asian Finance, 7(7), 279–291. Https://Doi.Org/10.13106/Jafeb.2020.Vol7.No7.279

Maisirata, P. (2021). Dampak Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Dan Kapabilitas Pemasaran Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Pada Pengusaha Kecil Di Kota Pontianak (Studi Kasus Pedagang Ayam Geprek Di Kota Pontianak) Pasifikus. Jurnal Mabis, 12(2), 154–163.

Marshella, M. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Bisnis Selama Masa Pandemi Melalui Inovasi (Studi Umkm Kuliner Lego-Lego Cpi Kota Makassar).

Maulidiyah, W., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Kualitas Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Home Industry Kerudung Kabupaten Gresik Wulan Maulidiyah 1). Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 10(1), 1523–1529.

Published

2023-08-30

How to Cite

Alwi, N. A., Firman, A., Hidayat, M., & Razak, M. (2023). PERAN POSITIONING STRATEGI DALAM MEMEDIASI ORIENTASI PASAR DAN KUALITAS PRODUK DAN PENGARUHNYA TERHADAP KINERJA PEMASARAN. AkMen JURNAL ILMIAH, 20(2), 115–128. https://doi.org/10.37476/akmen.v20i2.3670

Issue

Vol. 20 No. 2 (2023): AkMen JURNAL ILMIAH

Section

Articles
Copyright & Licensing

Copyright (c) 2023 AkMen JURNAL ILMIAH

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Penulis yang menerbitkan pada Jurnal Ilmiah AkMen  menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta dan memberikan hak Jurnal Ilmiah AkMen untuk publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi (menyalin dan mendistribusikan kembali materi dalam media atau format apa pun) dan beradaptasi (mencampur) , mentransformasikan, dan membangun di atas bahan) karya untuk tujuan apa pun,
  2. Penulis dapat membuat perjanjian kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal, yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di Jurnal Ilmiah AkMen
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.

Most read articles by the same author(s)

<< < 1 2